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真维斯什么档次(主打高端定位的真维斯)

朱星宇
生活小妙招
2021-08-17 10:25:02

  本文真维斯什么档次(主打高端定位的真维斯),作者:朱星宇,本文有749个文字,大小约为4KB,预计阅读时间2分钟请您阅读。居家网平台有着众多优秀文章,欢迎浏览。居家网虽然不乏优秀之作,但仅作为参考,希望对各位有所帮助。  

  有这么一个品牌,在十几年前迎合了80 90后的消费需求,可以说是混的风生水起,但是在近几年却遭遇连年亏损,最终落到了破产的地步,它就是真维斯。其实真维斯并不是中国土生土长的服装品牌,而是一家澳洲品牌。

  1972年真维斯诞生在澳大利亚的珀斯Perth,主打牛仔和休闲服装。此时澳大利亚刚经历了第三次的经济起飞,国民消费热情是空前的高涨,真维斯也借机在澳大利亚迅速扩张,旺盛的需求催促真维斯扩大产能。但是当时澳大利亚经济结构面临调整,制造业的成本是越来越高,真维斯急需找到一家新的代工厂,用更便宜的人力,更低的原材料成本,更快的生产速度来承载扩张。那个年代全球只有一个地方符合这些条件,香港那个时候的香港的制造业是非常发达,承接了无数西方服装品牌的代工,做最苦最累的活,赚带着汗带着泪的铜板,辛苦但是踏实。

  杨勋

  杨钊

  1975年年仅23岁的杨勋和他的哥哥杨钊在香港成立了一家代工厂,叫做旭日制衣,和千千万万的代工厂一样,旭日专门为大品牌做服装代工,后来真维斯成了他们的客户之一,80年代的香港房产价格开始下降,杨氏兄弟们趁机把自己手里滚烫的现金换成了大量的厂房,他们买下的土地在10年内升值了近10倍,杨氏兄弟再一次把厂房换成了现金,1990年手持大把现金的旭日决定进一步走向上游,运营属于自己的品牌。杨勋和杨钊收购了老客户真维斯,成立了真维斯国际,这对兄弟野心很大,品牌销售贸易生产他们要一把抓。

  1993年真维斯进入国内,和后来消费者普遍认为的休闲形象不一样,第一家真维斯店选在了上海的南京东路,主打高端引导潮流,一炮而红。

  短短三年的时间,正维斯在大陆开了500家店,那个年代的消费者习惯进入个体店和国营百货公司买衣服,没什么品牌服装的概念,一条上百元的真维斯牛仔裤真是不便宜,胜在款式新颖,品质出众,服务也过得去,顾客如果不满意或者发现质量问题,可以在7天内到任何一家门店退换货。可以说真维斯是乘着时代的东风,对当时的服装市场完成了降维打击,重塑了消费者的消费观。上个世纪90年代,顺应时代的大潮,香港企业纷纷在内地设厂,国际设计。香港品牌。大陆市场。中国制造的完美组合,更是使得真维斯占尽了天时地利人和。1996年由于快速扩张,管理失控,市场竞争加剧,用户审美疲劳等原因,真维斯面临了销售的滑铁卢,杨氏兄弟惊厥货卖不动了,但是这对兄弟也是幸运的,因为时代的红利又悄悄的来了,而他们恰好再一次踩中。这一次又是什么?

  在很多80 90的记忆当中,真维斯算不上什么高端品牌,一件T恤衫30块钱起,门店四季都有折扣,而且真维斯的门店在三四线城市的步行街里尤为常见,导购员经常拿着一件外套站在路边吆喝,这和大家印象当中的高端二字没什么关系。为什么一开始主打高端时尚的这么一次,最后变成烂大街的快销品牌呢?

  

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